الأصول العلمية للترويج التجاري والإعلان : مدخل إقناعي [texte imprimé] /
ناجي معلا, Auteur . -
المكتبة الوطنية الأردن, 1993 . - 444ص : غلاف مصور وملون ; 24 سم.
بيبليوغرافيا : 433ص - 444ص
Langues : Arabe (
ara)
Langues originales : Arabe (
ara)
| Catégories : |
الإقتصاد
|
| Mots-clés : |
العلوم التطبيقية؛ التسويق |
| Index. décimale : |
330.10.53 |
| Résumé : |
يقع هذا الكتاب في اثني عشر فصلا. استهدف التعريف بالترويج وإبراز انتمائه وتكامله مع التسويق بإعتباره الاطار الأعم والأشمل. ومحاولة دراسة وتحليل البنية الترويجية والسلوك الاستهلاكي وذلك لتوضيح وابراز أهم الأبعاد المكونة والمضامين التي تنطوي عليها وفائدتها لصانع القرار الترويجي كذلك، تبنى الكتاب منهجا عمليا، حيث خصصت فيه ثلاثة فصول للجوانب الأساسية في ادارة النشاط الترويجي، من تخطيط وتنظيم وتقييم وأخيرا تناول الكتاب بالدراسة والتحليل والمناقشة أساليب الترويج المختلفة وهي الإعلان التجاري، النشر الدعائي، البيع الشخصي، العلاقات العامة وترويج المبيعات.
|
330 
